肯德基K Coffee这次请的代言人,你肯定猜不到是谁?

传递“美好”的基调永不变,变的是如何玩出新花样。可以说肯德基K Coffee在今年CNY期间,花样玩得是最多的一个,也是最新的一个。从推出新品“诚心橙意风味拿铁”,到“诚心橙意恭喜你”新年歌,又一改往常作风选择以庾澄庆这样“老资历”明星代言,不乏看出,肯德基K Coffee是想再次重新换装出发,进一步向消费者诠释品牌的真正内涵。

前段时间,肯德基K Coffee推出了一款新品“诚心橙意风味拿铁咖啡”,吸引了很多人前往购买。从表面上来看,这是品牌很平常的一次产品上新促销活动,但如果深挖下去,你会发现肯德基K Coffee选择在这个时间点上新,还有着另一层目的。每年春节期间,我们都会收到各种各样复制粘贴的新年祝福,多少会让年味有些走场的感觉。似乎像完成任务一样,感受不到一点诚意。

正是基于这一点洞察,此次肯德基K Coffee在给新品命名上,就通过结合产品原料以及想传达的诉求,最终选择以“诚心橙意风味拿铁咖啡”为名问世。鼓励新年祝福要走心,要诚心诚意。从背后,也不难看出肯德基“用户至上”的品牌理念,以及真心实意做食品和服务的决心。在玩法上也非常巧妙。定制三款“标签瓶身”,分别是“2018变瘦好吗”、“恭喜发财”、“2018自由恋爱”,契合了年轻人在春节喜欢许愿望的心理。

以年轻化的语言对话年轻人,不仅同时增强了顾客在消费过程中的参与感与娱乐性,另外顺势推出的新品限量,第二杯半价营销主张,也充分激发了大众的购买欲。使得整个上新活动更像是品牌与消费者之间的一场游戏,不少网友也在微博上晒出了自己的“诚心橙意”。

听这首歌时,我第一时间想到了那首传遍大街小巷的《恭喜恭喜》新年歌。不过在此基础上,《诚心橙意恭喜你》这首歌除了带给人浓郁的中国春节气氛外,又多了些趣味性。让人在听的过程中,不仅能感受到肯德基对自己的新年祝福,还会时不时被某些歌词逗乐,进一步加深了大众对肯德基品牌“有趣”内核的认知。此歌已入库网易云音乐、QQ音乐、酷狗、虾米等10大音乐平台。

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