唯品会x韩国IMBC电视台:好的洞察让用户主动买单

说到韩国,你会想到什么?也许是这样的……

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或者是这样的……

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解读韩国文化,韩国不仅是亚洲“男神”的策源地,其潮流文化也持续占据着中国娱乐产业其中的一块阵地。因此韩国品牌也随着影视产业的壮大,受到全世界热爱韩国潮流文化的年轻人的追捧。

“洞察消费者背后对于文化的认可,关注消费者关注的,说消费者想说的话”这种从用户需求出发的营销思路在唯品国际“超级韩国日”营销中得到充分的体现。 从用户需求洞察到捕捉热点再放大,这次唯品会韩国日可谓是教科书式的营销。

“超级韩国日”开创新型电商平台营销日

1、“练习生”、“韩综” 摸准消费者“High”点话题。

众所周知,韩国综艺真人秀最吸引人的特点是 —— 玩真的。这次韩国日中,唯品会与韩国知名电视台IMBC合作,打造了情侣感改造节目。

没有请偶像代言,而是请来了明星造型师,结合时下的最热的话题“练习生”,在节目里用综艺真人秀的方式体现韩国最地道的“妆容”、“造型”,向消费者展示唯品会非常懂韩国文化。

资深美妆师郑瑄茉是金泰熙、汤唯、BOA等的指定御用化妆师,造型师徐秀京打造过多个韩剧知名角色造型,也一手打造了少女时代、任艺珍等个人造型。选择他们为节目妆容服饰进行改造,可以有效影响不同细分圈层的购买决策,圈定所有热爱韩国文化的人。

2、韩国情侣CP感时尚但不遥远,素人翻身全攻略

情侣文化是韩国化中非常深刻的一环,他们过得很有仪式感,每百日就要相互庆祝,甚至出门前都会相互沟通选择互搭的服饰。经常接受韩国文化洗礼的童鞋一定不陌生。

“超级韩国日”能赢得消费者的心动,正是抓住了消费者“想像韩国偶像剧情侣”一样的幸福感、CP感。通过招募中国情侣到韩国进行素人改造,关注消费者喜欢的韩国时尚文化并给出深度的见解,使消费者产生认同感。

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制作人团队的明星造型师和唯品会专业买手加持,CP练习生向受众实力演绎全套妆容和搭配,教会你高级的撒狗粮姿势,给一个把自己包装成韩剧主角的机会,消费者在不自觉就“被种草”了。

3、多渠道触达用户,新颖内容与用户深度互动

现如今,“品效协同”已经成为衡量电商平台营销实力的重要维度。电商和文娱内容的相互打通,已然是唯品国际引领娱乐营销变革的独门武功,也是目前整个行业的发展盲点。

通过微博的活动招募,诱人的韩国之旅+明星造型师加持,让一众小仙女们齐齐@了自己的男票甚至男闺蜜,纷纷求“改造”,很好地实现了裂变传播。

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 韩国地道的手势舞(可爱颂)、一秒教你如何变韩国欧巴、泫雅仿妆,在这里,每个人都是闪耀的韩星。都说广告与营销是造梦的过程,“超级韩国日”让用户在体验互动过程中产生我是娱乐圈明星同款的印象记忆,进而引导韩国品牌好感度共同提升。

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