创意是什么？《现代汉语词典》的解释是：指“有创造性的想法、构思等”。百科也有类似的表述：“创意是一种通过创新思维意识，从而进一步挖掘和激活资源组合方式进而提升资源价值的方法。”
美国广告大师詹姆斯·韦伯·扬曾说过说：“创意，就是旧元素的新组合。”著名导演赖声川认为：“创意就是要超越界限，重新定义事物和事物之间的关系。”通过这两位大神的描述，我们基本上可以对创意有一个概念：创意使不同种类事物融汇贯通。
创意的本质是什么呢？
明确了创意的概念，接下来我们要确定的就是创意的本质究竟是什么呢？广告教父大卫·奥格威曾说过：“除非你的广告源自一个大创意，否则将如夜晚航行的船只，无人知晓。”实际上，创意的本质就是赋予事物闪光点，懂得从不同角度看问题。
创意从哪里来？
一个好的创意究竟是来源于内在还是外界？不同的人有不同的看法，倾向于外界的有陆游，他曾在诗里就说：“文章本天成，妙手偶得之。”大文豪普契尼也觉得伟大的歌剧是上帝的杰作，他只是打印机，把这些音符写出来。
作为导演的赖声川则倾向于内在，他认为：“灵感是来自于内的，来自内在的哪里？来自人生的积累，每天都有必然发生的事情。那些人物留存于我的档案库里，创意的档案库就在体内。”同样作为导演的李安也曾表示：“我是一个容器，我先感受一些事情, 然后很忠诚地把自己对世界的感受、创作的感受，诚恳地拿出来跟观众交流，我是有感而发。”由此可见，深度的创意，来自深度的生活。
创意的方法有什么？
通过以上的内容，我们大概了解了创意的基本概念、本质，以及创意从何而来，了解了最基础的之后，大家最感兴趣的估计创意的方法有哪些，在《斯坦福大学最受欢迎的创意课》里，作者分享了九种方法，总有一款适合你。
1、联系不相干的东西，有可能新的东西就出现了；
2、头脑风暴；
3、细致、深入的观察，寻找机会；
4、营造有利于创意的环境；
5、用限制条件来催生创意；
6、好的制度；
7、“6顶思考帽”；
8、大胆尝试才会有创意产生；
9、相信创新可以学会，才能有创新。
总而言之，如果一时之间没有找到合适的创意方法，可以通过不同的方式方法刺激自己，多思考，多观察、多总结，创意也必如期而至。
创意的原则是什么？
如果只想学习创意的方法技巧，那无疑于东施效颦。因为方法总是有限的，而创意是无限的，只有把握住创意的核心原则，才能打通创意的任督二脉，任他方法千百万种，掌握了核心原则，就明白万变不离其宗。那么什么样的创意或观点具有黏性，而且能够直抵人心，坦福大学商学院组织行为学教授奇普·希思，和杜克大学社会企业发展中心高级研究员斯丹·希思，在《让创意更有黏性：创意直抵人心的六条路径》提出了6个原则：
1、 简单Simple：精炼核心信息；
2、 意外Unexpected：吸引维持注意；
3、 具体Concrete：帮人理解记忆；
4、 可信Credible：让人愿意相信；
5、 情感Emotional：使人关心在乎；
6、 故事Stories：促人奋起而行动。
相信只要遵循书中的六条路径，就可以逐渐掌握黏性创意的最关键方法，也会让我们的创意更吸引人，让我们的想法更有影响力。
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