创意是什么?怎么才能有好的创意

创意是什么?《现代汉语词典》的解释是:指“有创造性的想法、构思等”。百科也有类似的表述:“创意是一种通过创新思维意识,从而进一步挖掘和激活资源组合方式进而提升资源价值的方法。”

美国广告大师詹姆斯·韦伯·扬曾说过说:“创意,就是旧元素的新组合。”著名导演赖声川认为:“创意就是要超越界限,重新定义事物和事物之间的关系。”通过这两位大神的描述,我们基本上可以对创意有一个概念:创意使不同种类事物融汇贯通。

创意是什么?怎么才能有好的创意

创意的本质是什么呢?

明确了创意的概念,接下来我们要确定的就是创意的本质究竟是什么呢?广告教父大卫·奥格威曾说过:“除非你的广告源自一个大创意,否则将如夜晚航行的船只,无人知晓。”实际上,创意的本质就是赋予事物闪光点,懂得从不同角度看问题。

创意从哪里来?

一个好的创意究竟是来源于内在还是外界?不同的人有不同的看法,倾向于外界的有陆游,他曾在诗里就说:“文章本天成,妙手偶得之。”大文豪普契尼也觉得伟大的歌剧是上帝的杰作,他只是打印机,把这些音符写出来。

创意是什么?怎么才能有好的创意

作为导演的赖声川则倾向于内在,他认为:“灵感是来自于内的,来自内在的哪里?来自人生的积累,每天都有必然发生的事情。那些人物留存于我的档案库里,创意的档案库就在体内。”同样作为导演的李安也曾表示:“我是一个容器,我先感受一些事情, 然后很忠诚地把自己对世界的感受、创作的感受,诚恳地拿出来跟观众交流,我是有感而发。”由此可见,深度的创意,来自深度的生活。

创意的方法有什么?

通过以上的内容,我们大概了解了创意的基本概念、本质,以及创意从何而来,了解了最基础的之后,大家最感兴趣的估计创意的方法有哪些,在《斯坦福大学最受欢迎的创意课》里,作者分享了九种方法,总有一款适合你。

创意是什么?怎么才能有好的创意

1、联系不相干的东西,有可能新的东西就出现了;

2、头脑风暴;

3、细致、深入的观察,寻找机会;

4、营造有利于创意的环境;

5、用限制条件来催生创意;

6、好的制度;

7、“6顶思考帽”;

8、大胆尝试才会有创意产生;

9、相信创新可以学会,才能有创新。

总而言之,如果一时之间没有找到合适的创意方法,可以通过不同的方式方法刺激自己,多思考,多观察、多总结,创意也必如期而至。

创意的原则是什么?

如果只想学习创意的方法技巧,那无疑于东施效颦。因为方法总是有限的,而创意是无限的,只有把握住创意的核心原则,才能打通创意的任督二脉,任他方法千百万种,掌握了核心原则,就明白万变不离其宗。那么什么样的创意或观点具有黏性,而且能够直抵人心,坦福大学商学院组织行为学教授奇普·希思,和杜克大学社会企业发展中心高级研究员斯丹·希思,在《让创意更有黏性:创意直抵人心的六条路径》提出了6个原则:

创意是什么?怎么才能有好的创意

1、 简单Simple:精炼核心信息;

2、 意外Unexpected:吸引维持注意;

3、 具体Concrete:帮人理解记忆;

4、 可信Credible:让人愿意相信;

5、 情感Emotional:使人关心在乎;

6、 故事Stories:促人奋起而行动。

相信只要遵循书中的六条路径,就可以逐渐掌握黏性创意的最关键方法,也会让我们的创意更吸引人,让我们的想法更有影响力。

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